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脉动炽能量“湿身汗战”

国内街球达人赵强、杨政和黄宇军出现在篮球专场，多次上演爆扣的杨政表示，“我经常在球馆里面一待就是7、8个小时，就是因为自己特别喜欢打球，特别喜欢在场上挥洒汗水的那种感觉。”国足前锋郜林在亮相足球专场时谈到，“十三年的职业生涯里，我曾经受到过无数的质疑和挫折。这些年每一个冠军背后，其实都是汗水的印记。”

这些“挥汗故事”的背后，是脉动抢夺运动饮料细分市场的新尝试。

脉动炽能量产品

2017年3月，达能集团旗下脉动推出升级产品炽能量，主要定位为年轻的运动群体，更加强调功能化。与此前的脉动相比，炽能量系列针对运动和流汗人群，不仅补充水分和维生素，还增强能量和电解质等功能。

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“希望通过运动流汗这样的场合，让消费者用汗水跟品牌产生最大的连接，”中国达能饮料市场部副总裁徐欣蕾告诉界面共享免费秤增粉、共享电子秤加粉、智能共享秤涨粉、共享秤吸粉

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趣，更引起了精明商人的关注。在日本创业的原北大荒知青李晓华获悉101在日本潜在市场颇大的信息后，飞返北京。经过反复磋商，终于成为101在日本的三家代理商之一。由于产品功效神奇和李晓华等精明敬业的代理商的努力，章光101在日本名声大噪。

日本许多商人也伺机而动，纷纷飞到北京抢购。连中国赴日留学生也不甘示弱，通过种种渠道购买101。一瓶出口售价为2000日元的101毛发再生精，到了日本价格高得令人咋舌，最高的一瓶达到4万日元。中国产品，在日本如此受追捧又另一个传奇！

他没有预想到，他的一生将和人们头顶上的发丝联系在一起；除了安静的生活，他更没有想过自己要做一番什么样的事业，他就是章光101集团的领导者——赵章光。

他是一个传奇！
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从一个赤脚乡村郎中变成一个万余名员工、资产十几亿企业的带头人，企业产品畅销65个国家和地区。

他就是国内乃至全球毛发行业领导者赵章光。

年近七十的他，创造众多毛发行业奇迹后，又高调进军医药保健行业，将药用植物明星红豆杉作为原料，研发出“章光101红豆杉闻香疗法”的全新理念，并推出具有多重医疗保健功效的红豆杉枕。

章光101创始人赵章光先生有着传奇的经历，其研发的章光101生发产品伴随着赵章光的名字早已闻名于海内外。年近70个人公众号加粉

钦飧鑫侍狻?
烹羊则是另外的问题，羊肉虽然是大品类，但在很多人心目中优缺点明显。

定位论的另一大特色是简单。

优点是简单，缺点是太过简单。

你只要告诉消费者你是XX品类领导者就好了，你只要传播一个词给自己贴一个标签就好了。

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定位论一听就懂，懂了就能用。最能蛊惑企业家，特别是理论水平不足的中小企业主的心。

但你要给他们讲品牌、讲蓝海、讲竞争战略，他们一准会听晕。

定位标榜的消费者心智同样非常简单。

在定位眼中，消费者内心大概就是一个百子柜，上面有一个个抽屉（品类），每一个抽屉拉开，里面整整齐齐排列着一张张卡片（品牌）。

你要买什么产品，只要打开内心的抽屉，挑选一张卡片就行了。

从心理学的角度来讲，定位最多属于用户认知管理，而非体验管理。它只求被消费者记住，而不在乎传递的信息是否有打动力，是否能增进用户体验和好感。

所以，定位所传递的信息非常简单粗暴，它非常依赖重复，反复锤打把定位这颗钉子敲进消费者脑袋里。

所以定位论的成功案例，通常都是广告费巨大。

比如加多宝、香飘飘、瓜子二手车，广告铺天盖地，翻来覆去讲那一句话，当然会被消费者记住，当然会让你觉得很“成功”了。

但是你想模仿，得有足够的钱。

敲黑板划重点

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了新发，有人在涂了101之后的7天就开始长出新发。消息传开，在郑州引起了轰动。

1986年12月27日，101生发酊在郑州通过了省级技术鉴定。一位新华社记者在经过大量详细调查采访后报道了101生发酊的神奇疗效。紧接着《人民日报·海外版》、中央人民广播电台等国内数十家新闻媒体先后予以转载和播出，从此章光101“战场”开始转向首都北京。

从北京走向世界

在赵章光声誉鹊起之际，北京市民政局的人“三顾茅庐”，到郑州和乐清邀请他进京与民政系统合作办厂。到北京发展101事业，赵章光非常高兴，因为北京是一个更加广阔的舞台。在北京民政局的支持下，赵章光又建立了北京101毛发再生精厂，继而成立了101集团。

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章光101事业在北京的发展，引起了中央高层和北京市民的普遍关注，时任国务院总理李鹏欣然为集团公司题词：“祝北京章光101集团公司成立，为造福患者再作贡献”。

1987年10月1日，在第三十六届布鲁塞尔国际发明博览会上，赵章光从布鲁塞尔市市长手中接过了代表比利时国王颁发的一等骑士勋章。此后，他先后获得了第十六届日内瓦国际发明博览会惟一的发明大奖和产品金牌奖。

中国开花，香于日本

中国“章光101”毛发再生精的问世和接连在国际上获得大奖，引起日本等有关国家脱发患者极大的兴共享体重秤吸粉

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