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如何打造被朋友圈疯狂转发的活动?

随笔 dy.xinxyy.cn 9℃

第一,你的目标人群和启动流量,刚开始要让一些人先用起来。针对目标人群可能需要投一点广告,而如果你的目标人群就是普罗大众,你就不需要广告,可能只需要团队每一个人把结果往朋友圈发送一遍就可以了(其实我们当时全民COS武媚娘和小学生证件照就这样的。我们一开始的时候没有启动流量,就是在朋友圈发了一下,很快那个H5就滚起来了)。但不是说所有的活动都可以这样,你可能还是需要有一些启动流量的投入。
然后要注意就是运维服务一定要跟上(这个是针对于你的活动火了之后的考虑)。我们当时就吃过这样的亏,当时全民COS武媚娘火的时候,我们没有想到会那么火,所以当我们发布上线第二天服务器就挂掉了。很多用户反馈说,怎么上传不了?结果一看是因为我们人脸检测的那个服务器挂掉了。因为一开始做的比较匆忙,整个H5用了一周的时间快速实现,后台也是这样。所以整个后台的监控各方面都没有做好。其实是会有一些流失了,因为朋友圈是一个传播时效性非常快的一个SNS平台,如果你的服务在里面断掉了,断几小时都会对你的传播有影响,断一天这个活动基本上就很难了,所以你的运维服务的可靠性实际上是非常重要的。
另外,是要注意符合相关规范,特别是在微信里面。我们自己也吃过亏,虽然我们天天p图也是腾讯的产品,但是我们也被微信封过。
当时做小学生证件照的时候,有一天下午6点钟发布之后,11点我们再去分享的时候,发现分享到朋友圈里别人看不到了,别人看不到就是被微信封掉了(因为别人投诉我们的网页里有引导分享的按钮,结果就被封掉了,所以要注意一定要符合它的规范)。当时我们很快把这个问题解决,赶在那天晚上1点钟又再度上线,否则的话就会影响第二天的传播,断掉之后就很难再续起来。
还有,有的时候可能还需要一点小幸运,这个往往是你需要去捕捉的;当你的小幸运来临的时候,要注意快速的去抓住它。当你的功能或者是活动发布之后,你应该去关注各大平台,特别是在微博上你的传播效果。如果微博里面有明星在使用的时候,你要注意造势,想方设法的去找一些PR的途径去做传播,让明星的扩散能上头条,让更多人知道。
最后当然就是动态高效的执行。在整个功能上线or活动上线的过程中,你都要关注数据,关注传播,关注服务的可靠性、稳定性,这个是非常重要的,会决定你这个活动上线之后到底能够走多高。
总结
我们再回过头来把刚才那个模型再总结一下:其实你要想做一个功能也好,一个活动也好,形成在朋友圈的传播,你就可以去借鉴这个模型。

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